Il-konformità mal-liġi tal-midja mhijiex korp wieħed ta’ regoli iżda erbgħa, u negozju Olandiż li jippubblika, jirreklama jew imexxi pjattaforma huwa soġġett għalihom kollha f’daqqa: ir-regolamentazzjoni tal-pjattaformi Ewropej, l-Att dwar il-Midja u r-regoli dwar is-servizzi awdjoviżivi, id-drittijiet tal-awtur u tad-drittijiet tar-ritratti, u r-regoli dwar ir-reklamar, il-konsumatur u l-protezzjoni tad-dejta li jirregolaw kif tilħaq udjenza. Il-biċċa l-kbira minnha hija liġi Ewropea direttament applikabbli, infurzata fin-Netherlands mill-ACM, l-awtorità Olandiża għall-protezzjoni tad-dejta u l-Commissariaat voor de Media. Dan l-artikolu jistabbilixxi x’inhu attwalment jorbot kumpanija u fejn jinsab ir-riskju tal-infurzar.
X'tkopri l-liġi tal-midja għal negozju
It-terminu liġi tal-midja jintuża b'mod laxk, u dik in-nuqqas ta' ċarezza fih innifsu huwa riskju ta' konformità, għaliex jaħbi l-fatt li obbligi differenti huma marbuta ma' rwoli differenti. Kumpanija li tippubblika biss il-kontenut tagħha stess fuq is-sit tagħha stess għandha problema ta' proprjetà intellettwali u reklamar. Kumpanija li tospita kontenut imtella' minn oħrajn hija servizz intermedjarju u taqa' taħt l-Att dwar is-Servizzi Diġitali. Kumpanija li s-servizz tagħha huwa kanal tal-vidjow online b'udjenza sostanzjali tista' tikkwalifika bħala servizz tal-midja kummerċjali on demand u taqa' taħt l-Att dwar il-Midja, b'dmir ta' reġistrazzjoni fil-Commissariaat voor de Media. L-ewwel mistoqsija fi kwalunkwe valutazzjoni għalhekk mhijiex liema regoli jeżistu iżda liema rwol jokkupa s-servizz tiegħek, għaliex l-istess organizzazzjoni spiss tokkupa diversi. L-introduzzjoni ġenerali tagħna għal -liġi tal-midja fl-Olanda timmappa l-qasam; dak li ġej jikkonċentra fuq ix-xogħol ta' konformità li jiġġenera.
L-Att dwar is-Servizzi Diġitali u min jinfurzah hawnhekk
L-Att dwar is-Servizzi Diġitali japplika bis-sħiħ u jaġġusta l-obbligi tiegħu skont ir-rwol. Kull intermedjarju jeħtieġ punt ta' kuntatt wieħed u termini ta' servizz li jispjegaw, b'lingwaġġ ċar, kwalunkwe restrizzjoni tal-kontenut u kif jintużaw il-moderazzjoni tal-kontenut u kwalunkwe għodda awtomatizzata. Is-servizzi ta' hosting irid ikollhom mekkaniżmu ta' avviż u azzjoni u jridu jagħtu dikjarazzjoni motivata lill-utent li l-kontenut tiegħu huwa ristrett. Il-pjattaformi online għandhom aktar minn hekk: proċedura interna ta' lmenti, kooperazzjoni mas-soluzzjoni tat-tilwim barra l-qorti, immaniġġjar prijoritarju ta' avviżi minn rappurtaturi fdati u projbizzjoni fuq disinji ta' interfaċċja li jgħawġu l-għażla libera ta' utent. Is-swieq iridu jittraċċaw u jivverifikaw lill-utenti kummerċjali tagħhom qabel ma jħalluhom ibigħu. Ir-reklamar irid ikun rikonoxxibbli bħala tali, bir-reklamatur identifikat u l-parametri ewlenin tal-immirar żvelati, u r-reklamar ibbażat fuq il-profiling bl-użu ta' kategoriji speċjali ta' dejta personali, jew dirett lejn utenti magħrufa li huma minorenni, huwa pprojbit.
L-infurzar fin-Netherlands jgħaddi mill-ACM, li huwa l-Koordinatur tas-Servizzi Diġitali Olandiż, bl-awtorità tal-protezzjoni tad-dejta responsabbli għad-dispożizzjonijiet li jdawru d-dejta personali; l-att ta' implimentazzjoni Olandiż li tahom is-setgħat tagħhom daħal fis-seħħ fl-4 ta' Frar 2025. Pjattaformi u magni tat-tiftix kbar ħafna huma sorveljati direttament mill-Kummissjoni Ewropea, u l-obbligi tal-Att dwar is-Swieq Diġitali fuq il-gatekeepers nominati huma wkoll kwistjoni tal-Kummissjoni, għalkemm in-negozji li jiddependu fuq dawk il-gatekeepers jakkwistaw drittijiet li jistgħu jinvokaw. Aħna nistabbilixxu l-konsegwenzi prattiċi għall-kumpaniji fl-artiklu tagħna dwar l- Att dwar is-Servizzi Diġitali u l-Att dwar is-Swieq Diġitali , u għar-reklamaturi speċifikament fir -regoli tad-DSA dwar ir-reklamar online.
L-Att dwar l-IA: x'jorbotk diġà u x'għadu le
Għal kull min jipproduċi kontenut, ir-Regolament dwar l-IA huwa importanti prinċipalment permezz tal-obbligi ta’ trasparenza tiegħu, u dawk huma fost il-partijiet li diġà japplikaw. Persuna li tinteraġixxi ma’ sistema tal-IA trid tiġi mgħarrfa li qed tagħmel dan; kontenut sintetiku ta’ awdjo, immaġni, vidjow u test irid ikun immarkat b’mod li jista’ jinqara mill-magna; u fejn jiġi ppubblikat test falz jew iġġenerat mill-IA dwar kwistjoni ta’ interess pubbliku, dan irid jiġi żvelat. Il-projbizzjonijiet fuq prattiki inaċċettabbli u r-regoli għal mudelli tal-IA għal skop ġenerali huma wkoll fis-seħħ. Dak li ġie pospost huwa r-reġim ta’ riskju għoli: il-pakkett omnibus diġitali ċċaqlaq l-obbligi għas-sistemi elenkati fl-Anness III għat-2 ta’ Diċembru 2027 u dawk għall-prodotti koperti mill-Anness I għat-2 ta’ Awwissu 2028. Id-Direttiva separata dwar ir-Responsabbiltà tal-IA ġiet irtirata, għalhekk ir-responsabbiltà għal danni kkawżati mill-output tal-IA tkompli tiġi vvalutata skont il-liġi Olandiża ordinarja, inkluża r-responsabbiltà tal-prodott u d-dispożizzjoni ġenerali dwar it-tort.
Fil-prattika dan ifisser li dipartiment tal-marketing li juża għodod ġenerattivi għandu obbligi issa, mhux fl-2027. Il-gwidi tagħna dwar it-tfassil ta’ politika tal-IA u dwar prattiki pprojbiti tal-IA jistabbilixxu x’għandu jiġi implimentat.
L-użu ta' kontenut, stampi u uċuħ ta' nies oħra
Id-drittijiet tal-awtur jinqalgħu mingħajr reġistrazzjoni u jappartjenu lil min jagħmel ix-xogħol; għal xogħol magħmul minn impjegati fil-kors tad-dmirijiet tagħhom jappartjenu lil min iħaddimhom, iżda għal xogħol magħmul minn freelancers u aġenziji ma jappartjenux, sakemm ma jkunx ġie trasferit f'att iffirmat. Dak il-punt wieħed jikkawża aktar tilwim minn kwalunkwe ieħor f'dan il-qasam: kumpanija tħallas għal kampanja, tirċievi l-fajls, u tiskopri snin wara li għandha liċenzja limitata minflok id-drittijiet. Iċċekkja x'jassenjaw fil-fatt il-kuntratti tal-aġenzija tiegħek, u ċċekkja jekk il-liċenzja tkoprix il-midja, it-territorju u t-tul li qed tuża bħalissa. Il-kwotazzjoni hija permessa f'limiti stretti, u l-użu ta' ritratt li sibt online mhuwiex wieħed minnhom, kif nispjegaw fid- drittijiet tal-awtur fuq ir-ritratti.
Persuna rikonoxxibbli fil-materjal tiegħek iġġib magħha t-tieni dritt. Skont l-Att dwar id-Drittijiet tal-Awtur, persuna murija tista’ topponi l-pubblikazzjoni tar-ritratt tagħha fejn ikollha interess raġonevoli li tagħmel dan, u għal użu kummerċjali dak l-interess jiġi aċċettat faċilment; rilaxx iffirmat, li jkopri l-istess midja, territorju u tul ta’ żmien bħal-liċenzja tiegħek, hija l-unika tweġiba affidabbli. Ir-regoli huma stipulati fl-artiklu tagħna dwar id-drittijiet tar-ritratti . Materjal iġġenerat minn għodda tal-IA jqajjem il-problema opposta: l-output li ma jinvolvi l-ebda għażliet kreattivi umani ġeneralment mhuwiex protett mid-drittijiet tal-awtur, li jfisser li tista’ ma tkunx tista’ twaqqaf kompetitur milli juża l-istess immaġni, u t-termini tal-għodda jistgħu fi kwalunkwe każ jillimitaw dak li inti permess tagħmel biha kummerċjalment.
Reklamar, reviżjonijiet u kummerċjalizzazzjoni tal-influwenzaturi
Il-liġi Olandiża dwar ir-reklamar għandha rotta bejn in-negozji u rotta għall-konsumatur. Ir-reklamar qarrieqi lejn negozjanti oħra huwa rregolat mid-dispożizzjoni tal-Kodiċi Ċivili dwar ir-reklamar qarrieqi, li taħtha min jirreklama għandu l-piż li jipprova l-eżattezza tad-dikjarazzjonijiet ladarba l-korrettezza tagħhom tiġi kkontestata. Għall-konsumaturi japplika r-reġim tal-prattiki kummerċjali inġusti, bil-listi tiegħu ta’ prattiki li huma qarrieqa jew aggressivi fiċ-ċirkostanzi kollha, infurzati mill-ACM b’multi amministrattivi u mill-kompetituri u l-organizzazzjonijiet tal-konsumaturi permezz tal-qrati. Flimkien mal-istatut hemm il-Kodiċi Olandiż tar-Reklamar awtoregolatorju u l-bord tal-ilmenti tiegħu, li huwa veloċi, irħis u pubbliku, u li d-deċiżjonijiet tiegħu huma rrappurtati b’mod wiesa’; kumpanija li tinjora rakkomandazzjoni tissemma. L-artiklu tagħna dwar prattiki kummerċjali inġusti jaħdem permezz tat-testijiet.
Żewġ oqsma speċifiċi jistħoqqilhom attenzjoni separata għaliex l-infurzar kien attiv. Ir-regoli tal-protezzjoni tal-konsumatur issa jipprojbixxu espressament il-preżentazzjoni ta’ reviżjonijiet bħala ġenwini mingħajr ma jittieħdu passi raġonevoli biex jiġi vverifikat li ġejjin minn xerrejja attwali, u jipprojbixxu s-sottomissjoni jew il-kummissjonar ta’ reviżjonijiet foloz; reviżjonijiet inċentivati jridu jiġu żvelati. Dak li negozju jista’ u ma jistax jagħmel bir-reviżjonijiet miktuba dwaru, inkluż meta reviżjoni negattiva tinbidel f’imġiba illegali, huwa kopert fir -reviżjonijiet online skont il-liġi Olandiża . Il-kummerċjalizzazzjoni tal-influencers iġorr magħha dmir ta’ żvelar għal sħubijiet imħallsa, responsabbiltà kuntrattwali li tmur lura għand ir-reklamant, u, għal kanali tal-vidjow akbar, id-dmir ta’ reġistrazzjoni tal-Att dwar il-Midja msemmi hawn fuq; ara l-kummerċjalizzazzjoni tal-influencers fl-Olanda.
Dejta personali fil-pubblikazzjoni u l-kummerċjalizzazzjoni
Kull operazzjoni ta' kontenut hija wkoll operazzjoni ta' pproċessar. Il-kummerċjalizzazzjoni diretta teħtieġ bażi legali, u għal messaġġi elettroniċi r-regoli tat-telekomunikazzjoni jżidu rekwiżit ta' kunsens separat b'eċċezzjoni limitata għal klijenti eżistenti u opt-out obbligatorju f'kull messaġġ. Il-cookies u tekniki komparabbli fuq is-sit tiegħek jeħtieġu kunsens sakemm ma jkunux strettament neċessarji jew purament funzjonali, u l-kunsens miksub permezz ta' banner li jagħmel ir-rifjut aktar diffiċli mill-aċċettazzjoni mhuwiex kunsens; hemmhekk jiltaqgħu l-awtorità tal-protezzjoni tad-dejta u, skont l-Att dwar is-Servizzi Diġitali, il-projbizzjoni fuq id-distorsjoni tad-disinn tal-interfaċċja. Il-kejl tal-udjenza, it-traċċar tal-pixels fin-newsletters u l-kondiviżjoni ta' listi ta' udjenza ma' pjattaformi ta' reklamar kollha jeħtieġu bażi dokumentata, ftehim mal-proċessur u, fejn l-ipproċessar ikun sistematiku u fuq skala kbira, valutazzjoni tal-impatt imwettqa qabel it-tnedija aktar milli wara.
Meta pubblikazzjoni dwar il-kumpanija tiegħek tkun illegali
Qed tiġi ppubblikata x-xbieha mera tal-pubblikazzjoni. Il-liġi Olandiża ma tittrattax pubblikazzjoni ta’ ħsara bħala illegali sempliċement għax hija ta’ ħsara. Il-qorti tiżen is-serjetà tal-akkuża, l-appoġġ li ssib fil-fatti disponibbli, il-mod kif tiġi ppreżentata, l-interess pubbliku fis-suġġett u l-pożizzjoni tal-persuna kkonċernata, kontra l-libertà tal-espressjoni protetta mill-Kostituzzjoni u l-Konvenzjoni Ewropea. Akkusa sostanzjata ħażin ippreżentata bħala fatt u mressqa lil udjenza wiesgħa hija fejn it-talbiet jirnexxu. Ir-rimedji huma rettifika, tneħħija, danni u, fejn il-ħeffa hija essenzjali, proċedimenti ta’ rimedju interim, iżda talba għal tneħħija minn qabel diretta lejn il-ġurnaliżmu rarament tirnexxi u theddida ġġudikata ħażin għandha t-tendenza li tkabbar l-istorja aktar milli ttemmha. Fejn il-materjal huwa vidjow manipulat, il-liġi kriminali tista’ żżid rotta, kif stipulat fl-artiklu tagħna dwar deepfakes skont il-liġi Olandiża.
Kif torganizza l-konformità mal-liġi tal-midja
Ibda billi tikteb liema rwol jokkupa kull wieħed mis-servizzi tiegħek u liema reġim isegwi minnu, għax kollox jiddependi fuq dik il-klassifikazzjoni u hija l-ewwel ħaġa li se jistaqsi regolatur. Imbagħad ibni reġistru tal-assi tal-kontenut li tuża u d-drittijiet li għandek fihom, bil-liċenzja, l-ambitu tagħha u d-data ta' skadenza tagħha ħdejn kull oġġett, u żid ir-rilaxxi għal persuni identifikabbli. Poġġi l-istess dixxiplina fil-kuntratti tal-aġenzija u tal-freelance tiegħek: trasferiment espress tad-drittijiet tal-awtur fejn teħtieġ sjieda, garanzija li l-materjal ma jikserx id-drittijiet ta' partijiet terzi, indennizz li jibqa' fis-seħħ wara t-terminazzjoni, u ċarezza dwar min għandu d-drittijiet fl-output assistit mill-IA.
Operazzjonalment, tliet proċeduri jagħmlu l-biċċa l-kbira tax-xogħol. Proċedura ta’ tneħħija u avviż b’sidien imsemmija u ħin ta’ rispons fiss, sabiex ilment dwar kontenut fuq il-pjattaforma tiegħek ma jiġix immaniġġjat ad hoc. Kontroll ta’ qabel il-pubblikazzjoni għal materjal ta’ kampanja li jkopri l-proviżjonament ta’ talbiet, liċenzji, rilaxxi u żvelar ta’ kwalunkwe involviment tal-IA. U rekord tad-deċiżjonijiet, għaliex fi kważi kull wieħed minn dawn ir-reġimi l-obbligu mhux biss li taġixxi b’mod korrett iżda li tkun tista’ turi li għamilt dan. Ir-reviżjoni ta’ dak is-sett darba fis-sena, u kull meta jitnieda servizz ġdid, hija orħos mill-alternattiva.
Law & More jagħti pariri lil kumpaniji Olandiżi u internazzjonali dwar il-midja, ir-reklamar, id-drittijiet tal-awtur u r-regoli tal-pjattaforma li japplikaw għal dak li jippubblikaw, u jiddefendihom meta regolatur, kompetitur jew persuna ppreżentata toġġezzjona. Jekk qed tniedi servizz, tirrevedi l-kuntratti tiegħek jew qed tiffaċċja lment, ikkuntattja lill-kumpanija tagħna tim tal-liġi tal-midja in Eindhoven or Amsterdam.
